从“凤凰涅槃”到“龙腾虎跃”绵阳旅游迈向新高度

    至“十二五”末，接待入境游人数达到9万人次，旅游外汇达到4939.82万美元，预计全市国际国内旅游总收入达到190亿元。2011年11月14日，在绵阳市委专题会议上《关于加快旅游产业发展的意见》中，这组数据为绵阳旅游的“十二五”发展立下了一个标杆。
    这根标杆，划出了绵阳旅游“十二五”期间发展的高度。为此，绵阳将建成国内重要旅游目的地，旅游产业总规模进入全省前三位。
    向着目标迈进，“十二五”的开局之年，绵阳旅游迈开了脚步，三个重要动作漂亮开新局。

2011中国四川国际文化旅游节期间北川巴拿恰正式开街

浴火重生
绵阳为四川增添“世界级”新品现场
    2011年4月20日，2011中国四川国际文化旅游节绵阳分会场开幕。“就地保留地震灾害遗址原貌的设施，这在世界上尚属首次。北川地震博物馆如同庞贝遗址一样，是一个悲情油生、感同身受的地方。”对于四川灾后恢复重建中，依托地震遗址开发出了世界旅游新品的创举，联合国世界旅游组织执行主任索丹·索莫基由衷地竖起了大拇指。
    时间倒回到2年前。为规范、保护北川地震遗址游，震后不到一年，《北川地震遗址旅游试运营企划方案》出台，北川地震遗址旅游进入试运营。2011年5月，北川地震遗址游对社会开放，每个周末，到北川这里缅怀、祭奠的游人平均有二三千人次。
    2011中国四川国际文化旅游节期间，来自世界旅游组织的专家艾瑞克表示：“虽然世界上还没一种特定的旅游产品是向游客展示灾难的，但不得不说北川地震遗址对全世界都具有震撼力。”
    然而，绵阳打造的世界级旅游新品更重要的目的，是要向世界展示出新北川的生机盎然。去年，老北川地震遗址成功创建国家4A级景区；今年，地震纪念馆将对外开放；继而把新老北川打造成国家5A级景区、“三基地一窗口”的重要景区、红色旅游的经典景区。
    此外，绵阳为世界游客献上的旅游大餐中还有“蜀汉三国”文化旅游线。作为这条线上重要的支撑城市，绵阳整合梓潼、江油、游仙、涪城的力量，不断加大七曲山、富乐山、西山等景区的建设，加快李白故里、窦团山、李白纪念馆等景区内涵的提升，完善“蜀道三国”旅游线的道路、标识、厕所等旅游配套设施“铁三角”的稳固性，让绵阳对积极推动三国旅游线路申报世界遗产充满信心。
全新起点
“十二五”开局年打下厚重基石现场
    这是一条独具特色的街道。游客可以品味古羌茶艺，咂几口羌家的酒，品尝一家羌家的小吃。若有兴致，还可以随意走进一家羌族服饰店，过一把羌绣的瘾，还可穿上羌族服装，在石碉楼前，感受一个民族厚重的历史与文化。这里，就是北川的巴拿恰。
    2011年四川灾区旅游取得巨大成果，其中绵阳的旅游总收入达到97亿元，全面超过震前2007年的81亿元，实现了较大程度的恢复性增长，除千佛山以外，景区全面恢复接客。“十二五”开局之年，绵阳旅游产业策马扬鞭：以城区为中心，以北川新老县城为主要支撑，用主题整合线路、用线路整合景区，重点打造地震纪念（科考修学）游、大九寨东环线生态文化游、三国及蜀道文化旅游等核心产品，将休闲度假、工业科技旅游作为重点辅助产品，城镇接待环境及条件不断改善，吃、住、行、游、购、娱功能配套进一步完善，旅游业和现代服务业健康互动。
    2011年，绵阳文化产业和旅游产业深度融合，进一步丰富了旅游的内涵和吸引力，提升了旅游业的品质，为旅游业持续发展提供动力源泉。
    去北川，必去北川新县城；到北川新县城，必逛巴拿恰。2011年4月20日，北川巴拿恰商业步行街正式开街，成为新北川特殊的文化符号。在绵阳旅游局局长何翼宇看来，巴拿恰不仅是一条商业街，更是一条羌族文化的展示街。“它是传承和发展羌族文化的重要载体。”
    2011年，绵阳把旅游营销作为旅游产业发展的加速器。当年6月11日，在山东威海拉开了“对口援建省（市）旅游感恩宣传巡演活动”的大幕，吸引山东游客到绵阳，见证重建奇迹和由悲壮走向豪迈的历史巨变，体验生态山水和藏羌风韵。
    与此同时，绵阳准确研判定位客源市场，创新旅游营销方式，通过区域联合营销、线路整合营销和节庆营销，完善了营销机制。